O Programa Novas Rotas é voltado à internacionalização de destinos turísticos brasileiros fora dos roteiros tradicionais, por meio da capacitação de profissionais, com o intuito de promover o desenvolvimento de regiões próximas a destinos já consolidados no mercado internacional. A iniciativa incentiva a criação de roteiros temáticos e a ampliação da permanência do turista estrangeiro no Brasil.

Na ocasião, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que a ideia é mostrar que o Brasil vai além de seus cartões-postais tradicionais: “A Região dos Lagos e a Costa do Sol é um dos lugares mais bonitos do mundo, mas não é só praia e sol. Tem ecoturismo, turismo de aventura, histórico e religioso, uma gastronomia incrível. Estamos, desde o início de 2023, mudando a imagem ruim que o Brasil havia deixado no exterior, e estamos batendo recordes atrás de recordes. O mundo, cada vez mais, quer conhecer o Brasil. E a gente precisa se preparar para receber bem nossos visitantes. Turismo não é só para quem viaja, mas, sobretudo, para quem recebe.”

O prefeito Alexandre Martins destacou a importância do projeto Novas Rotas para a geração de empregos na região e convocou os demais prefeitos a “virar a chave para o turismo internacional”: “Queria dar parabéns ao Freixo por trazer a Embratur para a Região dos Lagos e a Costa do Sol. Ele tem razão quando diz que a gente tem que se capacitar para receber cada vez mais e melhor o turista, e para buscar esse turista lá fora. Um turista que não vai vir só para Búzios ou Arraial, mas para Araruama, Rio das Ostras, Quissamã e toda a região”, disse Alexandre.

O secretário de Turismo, Thomas Weber, também comentou o lançamento do programa: “Este evento representa um passo fundamental para o fortalecimento da regionalização do turismo, bem como para a qualificação dos nossos destinos e roteiros turísticos. A presença da Embratur em nossa região reforça o compromisso com a projeção internacional do nosso potencial turístico, valorizando nossas riquezas culturais, naturais e a diversidade da Costa do Sol.”

O lançamento oficial do programa marcou o início de uma série de ações em todo o país, incluindo capacitações em sustentabilidade, dados e inovação, voltadas a gestores públicos, empresários, operadores de turismo e demais atores do setor. Após o lançamento desta sexta-feira, as cidades serão divididas em dois polos, com início da capacitação previsto para junho. O programa também prevê a criação de uma plataforma online de ensino a distância, além de incluir os destinos emergentes nas ferramentas de promoção internacional da Embratur, de acordo com a maturidade e o perfil de cada localidade.

O evento contou com a presença da prefeita de Araruama, Daniela Soares, e dos prefeitos de Arraial do Cabo, Marcelo Magno; de Casimiro de Abreu, Ramon Dias; de Carapebus, Bernard Tavares; de Iguaba Grande, Fabinho Costa; de Macaé, Welberth Rezende; de Rio das Ostras, Carlos Augusto Balthazar; de São Pedro da Aldeia, Fábio do Pastel; e de Quissamã, Marcelo Batista, além de secretários de Turismo de Maricá, Saquarema e Cabo Frio.